关键词研究和选择：
识别具有高搜索量和商业意图的相关关键词。进行竞争对手分析，以发现您的利基市场中的有效关键词。选择广泛、完全匹配和长尾关键字的组合来进行广告系列定位。

广告文案创建和优化：
撰写引人注目的广告文案，突出独特的销售主张 (USP) 并鼓励点击。创建多个广告变体以进行 A/B 测试效果。利用附加链接、标注和结构化摘要等广告附加信息来增强广告的可见性和相关性。

活动设置和管理：
根据关键字主题和定位条件创建广告系列和广告组。设置适当的出价策略（手动或自动）以优化广告支出。定期监控广告活动效果并根据需要调整出价、关键字和定位。实施广告调度，在高峰时段展示广告，以获得最大影响。

广告附加信息和格式：
利用各种广告格式，例如文字广告、自适应搜索广告、展示广告和视频广告。实施附加电话信息、附加地址信息和附加价格信息等广告附加信息，以提供更多信息并提高广告曝光度。

再营销活动：
设置再营销活动以定位以前访问过您网站的用户。创建定制广告以重新吸引访问者并鼓励转化。利用动态再营销根据用户的浏览行为展示个性化广告。

转化跟踪和优化：
实施转化跟踪来衡量 SEM 营销活动的有效性。设定目标并跟踪关键操作，例如表单提交、购买或注册。根据转化数据优化营销活动，以提高投资回报率并最大化结果。

受众定位：根据人口统计、兴趣或行为定义受众群体。利用人口统计定位、亲和力受众和有购买意向的受众等定位选项来覆盖特定的用户群体。根据网站访问者、电子邮件列表或 CRM 数据创建自定义受众群体，以实现更精确的定位。

预算管理和报告：
为每个广告系列和广告组设置明确的预算分配。监控支出，确保营销活动保持在预算范围内，同时最大限度地提高结果。定期提供有关点击次数、展示次数、转化次数和投资回报率等关键指标的报告。根据效果数据提供营销活动优化的见解和建议。

咨询与支持：
提供持续的咨询和支持，以解决客户的问题和疑虑。让客户了解 SEM 的行业趋势和最佳实践。提供优化着陆页和提高广告质量得分的建议。